“轉(zhuǎn)移性消費”推高今年春節(jié)檔電影票房

“這個春節(jié)你花了多少錢？”在這條2月18日的微博熱搜下，許多人表示，錢都花在了電影票上。市民袁先生為3部春節(jié)檔電影貢獻(xiàn)了票房，他翻開自己的軟件記錄：《唐人街探案3》80.5元，《你好，李煥英》61元，《刺殺小說家》72.5元。“我買的算便宜的。之前最常去的兩家影院春節(jié)票價基本都超過100元，有點兒舍不得。”

國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔（2月11日—17日）全國城市影院票房為78.22億元，超過2019年的59.05億元，增幅達(dá)32.47%，刷新春節(jié)檔票房紀(jì)錄。上海春節(jié)檔總票房超過3.6億元，同樣創(chuàng)歷史最好成績，較2019年2.49億元的春節(jié)檔最高紀(jì)錄同比上漲逾四成。高企的票房令行業(yè)欣喜，但也有觀點認(rèn)為：今年票價普遍上漲，或是推高票房的重要因素。

前日，記者詢問本市多家影院獲悉，春節(jié)期間票價上浮是市場自主行為，檔期過后，票價將回落。

觀影人次大幅提升

春節(jié)期間，留滬過年的程先生看了IMAX版本的《唐人街探案3》，影院視聽效果讓他滿意，但也讓他心疼了一下錢包。

根據(jù)燈塔專業(yè)版的統(tǒng)計，今年春節(jié)檔全國平均票價為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨認(rèn)為，今年平均票價增幅10%，對高票房有一定的拉升作用，但關(guān)鍵因素還是觀影人次的大幅提升。今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬人次。

數(shù)據(jù)顯示，在“就地過年”的大背景下，2021年春節(jié)檔用戶異地購票占比有所下降。臺州、重慶、南通等城市超80%的用戶選擇“就地過年”；一線城市中，上海75%的用戶選擇“就地過年”。從區(qū)域表現(xiàn)來看，上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節(jié)檔票倉城市前五名。上海聯(lián)和電影院線以5.58億元位居全國院線第四，上海萬達(dá)影城五角場店在春節(jié)期間每日票房均進入全國影院票房前十位。

“今年紅星電影世界上海吳中路旗艦店年初一的票房達(dá)58.5萬元，在全上海排第二名，這是我們的歷史最好成績。”紅星電影世界上海城市副總監(jiān)葉華說，新的票房紀(jì)錄給了影院人很大的信心。今年，紅星電影世界票價約上調(diào)10%左右，普通廳票價在60元—80元，特效廳票價達(dá)100元左右，但影城會員有較大的購票優(yōu)惠。

他分析，今年調(diào)價有三個主要原因：第一，往年100%上座率下黃金檔基本滿場，今年上座率限制在75%，春節(jié)檔期價格略微浮動符合市場規(guī)律；第二，多地響應(yīng)就地過年，旅游、出行減少，看電影成為實惠的消費選擇；此外，去年春節(jié)檔因疫情而撤檔的饑渴效應(yīng)在今年得到釋放。“就地過年是關(guān)鍵因素，尤其是對上海而言，這個紀(jì)錄以后可能都難以打破，除非上座率恢復(fù)至100%。”葉華說。

“春節(jié)檔票房出乎我的意料。”嘉定一家影院的營運經(jīng)理于向東介紹，該影院春節(jié)檔票價相比平日提升了約30%，不過從昨日開始票價下調(diào)，主要調(diào)整影片為最熱門的《唐探3》和《你好，李煥英》，其中《唐探3》從65元調(diào)整到50元左右。

紅星電影世界昨日起已經(jīng)開始做價格調(diào)整。葉華介紹，《唐探3》春節(jié)檔普通廳票價在80元左右，昨日起調(diào)價至65元。“我們一直緊盯著市場。年過好了，票價自然回落到正常水平，觀眾才愿意繼續(xù)走進影院。”

盡管很多人稱今年春節(jié)檔的票房奇跡為“報復(fù)性消費”，但在上海戲劇學(xué)院教授石川看來，更恰當(dāng)?shù)恼f法是“轉(zhuǎn)移性消費”，“因為許多人就地過年，以往花在出門旅行、住宿上的流動性消費，在今年大幅度轉(zhuǎn)移到就地消費上，其中電影又是就地文化娛樂消費的優(yōu)選，這也是促成票房增長的潛在因素。”

讓觀眾看到好電影

燈塔研究院的《2021春節(jié)檔市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，今年春節(jié)檔七部影片呈現(xiàn)出不同的市場走勢。從影片日票房排名變化來看，《你好，李煥英》憑借高口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《侍神令》則從首日的第四名滑落至最后一名；上海出品奇幻題材電影《刺殺小說家》的票房成績及口碑均穩(wěn)定保持在第三名。票房兩極分化明顯，排名前兩位的影片《唐人街探案3》《你好，李煥英》將八成票房攬入囊中。

葉華認(rèn)為，春節(jié)檔年節(jié)消費屬性明顯，但檔期過后，口碑效應(yīng)會更加凸顯。“《唐探3》無疑是春節(jié)檔觀眾期待值最高的影片，《你好，李煥英》后來居上的同時，檔期內(nèi)其他影片如上海出品的《人潮洶涌》、路陽執(zhí)導(dǎo)的奇幻動作巨制《刺殺小說家》、國漫代表《新神榜：哪吒重生》以及游戲IP改編奇幻電影《侍神令》都有可圈可點的表現(xiàn)。”

《人潮洶涌》豆瓣評分7.2分，不少觀眾看完后表示，這是一部被嚴(yán)重低估的作品?！度顺睕坝俊贩淖匀毡倦娪啊侗I鑰匙的方法》，導(dǎo)演饒曉志對其進行了本土化的改編，無論是劉德華、肖央的精湛演技，還是路陽、郭帆等導(dǎo)演在片中的彩蛋都讓觀眾覺得驚喜。遺憾的是，由于預(yù)售不理想，影院排片一直墊底。2月13日，饒曉志曾發(fā)文表示，在理解院線立場的基礎(chǔ)上，想為自己的電影尋求一些空間，希望用口碑吸引更多的人走進影院。

葉華介紹，目前，影院排片已經(jīng)在做調(diào)整，《唐探3》比例在適度下調(diào)，《人潮洶涌》《刺殺小說家》等其他影片有所上升，穿插特效廳排映。“春節(jié)檔需要歡快、熱鬧的影片類型，我們會根據(jù)市場情況實時調(diào)整，也會讓觀眾觀看到他們想要看的好電影。”

春節(jié)檔開始前，石川最期待《刺殺小說家》，但由于影院排片較少，他至今未能成行。“80%的票房集中于前兩部電影身上不是個好現(xiàn)象。競爭力強的片子占用了太多市場資源，也讓觀眾消費時選擇面太窄。”他認(rèn)為，面對“史上最強春節(jié)檔”，我們也需要一些冷思考，“影院作為商業(yè)機構(gòu)需要考慮經(jīng)濟效益，但我們也需思考能否發(fā)揮政策的宏觀調(diào)控作用。比如，是否對排片率設(shè)定一個限額，讓市場更加均衡。春節(jié)檔適應(yīng)節(jié)慶消費固然重要，但票房增長的背后，也要符合影片本身質(zhì)量的提升，這樣才有利于國產(chǎn)電影市場健康發(fā)展。”

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值班主任：顏甲