bbin資源網(wǎng)站大全-為什么年輕人早就不選擇H&M了

因在官網(wǎng)發(fā)表“抵制新疆棉花”聲明，知名快時(shí)尚品牌H&M，一夜之間在中國(guó)涼透了。隨著央媒痛批、網(wǎng)友抵制，在淘寶、京東等國(guó)內(nèi)主要的購(gòu)物平臺(tái)上，所有的H&M產(chǎn)品都已下架，無法被搜索到。

曾是全世界快時(shí)尚巨頭的H&M，想必它已在中國(guó)市場(chǎng)走入絕境。但事實(shí)是最近幾年H&M的生意早已面臨危機(jī)，這一波抵制，只是它在懸崖邊殘喘的最后一擊。

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，以H&M為代表的快時(shí)尚曾是國(guó)內(nèi)年輕人極為崇尚的品牌。

但盤點(diǎn)近兩年整個(gè)快時(shí)尚界的發(fā)展，便不難發(fā)現(xiàn)，以“快速、廉價(jià)、時(shí)髦”為商業(yè)模式的快時(shí)尚曾經(jīng)造就的零售奇跡，如今卻令人唏噓，裁員、閉店、破產(chǎn)，快時(shí)尚的風(fēng)光或早已不再。

公開資料報(bào)道，2018年是海外快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的分水嶺。2020年，新冠疫情席卷全球，其給快時(shí)尚品牌們帶來的更是“致命”的打擊。

據(jù)燃財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年至今，短短的3年多時(shí)間里，就有包括New Look、TOPSHOP、Forever 21、Old Navy等國(guó)外快時(shí)尚品牌撤出中國(guó)；Esprite、Bershka、Pull&Bear及Stradivirus關(guān)閉中國(guó)所有門店；Gap關(guān)閉中國(guó)30%的門店……

H&M不僅隔三岔五因?yàn)橐路|(zhì)量問題被點(diǎn)名，去年疫情爆發(fā)以來，關(guān)店、裁員的新聞也時(shí)常傳出。

自身早已被詬病的“抄襲、質(zhì)量差、品牌同質(zhì)化嚴(yán)重”，以及庫(kù)存積壓、競(jìng)爭(zhēng)力不足也是快時(shí)尚不再“風(fēng)光”的原因。

H&M軟肋，大家第一時(shí)間想到的就是一直被吐槽但一直沒改進(jìn)的質(zhì)量問題。大家買回H&M的衣服，回到家就會(huì)發(fā)現(xiàn)H&M家的衣服與水結(jié)合，能發(fā)生溶解和變型等神奇的“化學(xué)反應(yīng)”。

快時(shí)尚，之所以興起主要因?yàn)樯县洉r(shí)間快、平價(jià)與緊跟時(shí)尚潮流這三要素。一件H&M時(shí)裝從設(shè)計(jì)到店面上新只需20天，緊跟時(shí)尚風(fēng)向。

但是，最讓各大快時(shí)尚品牌引以為傲的“快”在如今的中國(guó)速度面前卻宛如弱雞：淘寶店鋪、網(wǎng)紅品牌比Zara、H&M出得得更快更妙，還更便宜。

一呼百應(yīng)的超級(jí)網(wǎng)紅，無敵供應(yīng)鏈、電商直播的新渠道，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手就能創(chuàng)造銷量神化。1000家合作工廠，細(xì)分到每個(gè)工序，最短4天就能出貨上新，吊打以“快”為傲的H&M。

依靠電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅們隨便一條預(yù)售微博“寶寶們喜歡哪款”，就能收到比傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌的問卷調(diào)查更靠譜的反饋。

在我國(guó)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)下沉同時(shí)運(yùn)行的雙重時(shí)代，H&M也早就陷入了尷尬的境地。

對(duì)于一線消費(fèi)者來說，H&M的性價(jià)比和品牌力都不算高。對(duì)于三、四線城市消費(fèi)者來說，H&M的又遠(yuǎn)不如淘寶、拼多多、1688低價(jià)。

在消費(fèi)習(xí)慣上，大家也不再一味地從大流，而是更傾向于發(fā)掘真正能改善生活品質(zhì)、擁有設(shè)計(jì)感的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再主動(dòng)尋找和自己有相近審美或消費(fèi)習(xí)性的“同好”。

自然而然地，像春筍般冒頭的中國(guó)產(chǎn)品們成為了年輕人消費(fèi)偏好中的重要部分。

不再貼上“情懷”二字，抱著“支持國(guó)貨”的心態(tài)去購(gòu)買；也不必再保有“價(jià)廉質(zhì)低”的印象，市場(chǎng)上的中國(guó)產(chǎn)品早已選擇繁多，這屆年輕人，其實(shí)恰好撞上了與中國(guó)產(chǎn)品一起成長(zhǎng)的時(shí)代，購(gòu)買國(guó)貨已經(jīng)成為日常消費(fèi)的一部分。

報(bào)告指出，在各年齡段人群中，90后已經(jīng)成為國(guó)貨消費(fèi)的主力，在所有國(guó)貨消費(fèi)者中占比35.64%，而在外國(guó)品牌消費(fèi)者中，90后占比30.93%。在增速上90后國(guó)貨消費(fèi)人群下單量增長(zhǎng)了56.7%、00后國(guó)貨消費(fèi)人群下單量增長(zhǎng)了63.5%。

太平鳥和波司登，“中國(guó)日”亮相紐約時(shí)裝周

可以感受到，跟幾年前相比，中國(guó)品牌的質(zhì)感已大不相同。隨著中國(guó)在2019年成為全球最大的時(shí)尚市場(chǎng)，中國(guó)本土?xí)r尚品牌也勢(shì)頭正旺。他們不僅早已占領(lǐng)了H&M、Zara這些海外品牌尚未下沉的市場(chǎng)，近期更是開始向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

看似在風(fēng)口浪尖的H&M面臨著突如其來的打擊，但就算沒有這次風(fēng)波，沒有這聲勢(shì)浩大的全網(wǎng)抵制，H&M也早已經(jīng)踏上了注定沒落的道路，前方等待它的只會(huì)是被時(shí)代浪潮淹沒的命運(yùn)。

來源：瀟湘晨報(bào)