皇冠怎么注冊(cè)首選hgze-蒙牛2020年報(bào)：高端鮮奶新標(biāo)桿！每日鮮語(yǔ)成為數(shù)百萬(wàn)精英家庭品質(zhì)之選！~

3月25日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2020年財(cái)報(bào)，收入達(dá)760.348億元，可比業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)10.6%，利潤(rùn)達(dá)35.25億元。其中，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)板塊銷售額連續(xù)三年翻倍增長(zhǎng)，份額同比實(shí)現(xiàn)1.7倍擴(kuò)張，在高端鮮奶領(lǐng)域，每日鮮語(yǔ)已經(jīng)成為數(shù)百萬(wàn)精英家庭的品質(zhì)之選，穩(wěn)居高端鮮奶細(xì)分市場(chǎng)第一品牌。

品質(zhì)不凡 重新定義鮮奶品類

2020年全年，受新冠肺炎疫情影響，鮮奶產(chǎn)品需求旺盛。蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)板塊聚焦以巴氏殺菌技術(shù)生產(chǎn)保留更多鮮活營(yíng)養(yǎng)的低溫鮮奶，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的生牛乳。因此，蒙牛鮮奶產(chǎn)品消費(fèi)者滲透率及市場(chǎng)占有率迅速提升。

其中，“每日鮮語(yǔ)”以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，重新定義鮮奶品類，打造高端鮮奶新標(biāo)桿。2020年，每日鮮語(yǔ)連續(xù)推出100%來(lái)自歐盟中國(guó)雙有機(jī)認(rèn)證牧場(chǎng)的沙漠有機(jī)鮮牛奶，擁有專利基因檢測(cè)技術(shù)的優(yōu)護(hù)A2β酪蛋白鮮牛奶等新品，為消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的不同需求，打造更富生機(jī)的產(chǎn)品陣列。每日鮮語(yǔ)鮮牛奶，只甄選源自GAP一級(jí)認(rèn)證牧場(chǎng)，優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的生牛乳;原生鎖鮮時(shí)段，鎖住牛奶本真味道;360項(xiàng)管理標(biāo)準(zhǔn)全程嚴(yán)控。每一個(gè)環(huán)節(jié)都堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，已成為數(shù)百萬(wàn)精英家庭的品質(zhì)之選。

在深挖To C渠道的同時(shí)，每日鮮語(yǔ)還開啟了高端鮮奶To B新賽道。12月5日，每日鮮語(yǔ)推出專為制作高端街飲和精品咖啡打造的、由2019年WBC中國(guó)區(qū)冠軍甄選的大師尊享版鮮牛奶，布局全新高端鮮奶專業(yè)賽道，引領(lǐng)鮮奶原料應(yīng)用場(chǎng)景。

“現(xiàn)代牧場(chǎng)”品牌在2020年也推出了全新升級(jí)的產(chǎn)品包裝，通過(guò)與山姆會(huì)員店等重點(diǎn)客戶通力合作，上市了擁有更好消費(fèi)者體驗(yàn)的全新桶裝鮮牛奶，為城市中產(chǎn)家庭提供每天飲用的高品質(zhì)鮮牛奶。

夯實(shí)高端定位 穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌

為夯實(shí)并強(qiáng)化高端定位，每日鮮語(yǔ)2020年動(dòng)作不斷：4月，邀請(qǐng)米其林星級(jí)主廚烹飪鮮活地球味，獻(xiàn)禮地球日，5月，簽約湯唯成為品牌全新代言人;6月以實(shí)力奪得京東618生鮮乳品銷量冠軍，7月攜手小音咖上海兒童合唱團(tuán)唱響楓涇夜市，9月，聯(lián)合上海洲際酒店星廚推出中秋鮮奶月餅禮盒，內(nèi)置一款鮮奶冰皮流心月餅;10月與Discovery攜手探索沙漠有機(jī)牧場(chǎng)的匠心奧秘，年末，攜手意大利先鋒藝術(shù)家推出2021“牛轉(zhuǎn)乾坤”牛年限定款。

通過(guò)一系列營(yíng)銷動(dòng)作，每日鮮語(yǔ)更精準(zhǔn)地鎖定高端消費(fèi)人群，彰顯出高端鮮奶細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)力。本著“每一個(gè)環(huán)節(jié)都堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)”的品牌訴求，以優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳的品質(zhì)，通過(guò)高契合度的場(chǎng)景營(yíng)銷快速搶占消費(fèi)者心智，份額穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌。

供應(yīng)鏈聚焦“鎖鮮” 持續(xù)提升產(chǎn)品“鮮”能力

目前，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)現(xiàn)已覆蓋18個(gè)省份及4個(gè)直轄市。2020年，蒙牛圍繞工廠布局，快速擴(kuò)展渠道及網(wǎng)點(diǎn)、深化與經(jīng)銷商的合作，其中，鮮奶業(yè)務(wù)在天貓、京東等電商平臺(tái)以及叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等到家業(yè)務(wù)平臺(tái)銷售額提升迅速。

對(duì)于鮮奶產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，具備“鎖鮮”能力的供應(yīng)鏈?zhǔn)腔A(chǔ)保障。自2017年面世以來(lái)，蒙牛鮮奶不斷提升“鮮”能力，截止2020年年底，在全國(guó)主要售賣區(qū)域，當(dāng)日生產(chǎn)當(dāng)日配送到店率實(shí)現(xiàn)87%，極大的保障了產(chǎn)品的新鮮度，通過(guò)持續(xù)打造、升級(jí)供應(yīng)鏈體系，從奶源、加工，到營(yíng)銷、包裝始終秉承初心，堅(jiān)持做中國(guó)最好的鮮奶，讓中國(guó)消費(fèi)者都能喝到比歐盟標(biāo)準(zhǔn)還更好的鮮奶，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的極致追求。