汽車市場(chǎng)春節(jié)淡季不淡

2021年，汽車市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門紅，繼1月份銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%之后，2月份市場(chǎng)銷售也呈現(xiàn)出可喜形勢(shì)。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，汽車行業(yè)銷量超過(guò)250萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

春節(jié)長(zhǎng)假期間，汽車銷售一般比較清淡，但是今年春節(jié)，很多消費(fèi)者都選擇在當(dāng)?shù)剡^(guò)年。針對(duì)這種情況，很多汽車廠家和經(jīng)銷商都準(zhǔn)備了多種多樣的服務(wù)和促銷活動(dòng)。

廣州一家別克4S店在春節(jié)假期為到店顧客準(zhǔn)備了新年大禮包，包括廣東傳統(tǒng)過(guò)年習(xí)俗大全、長(zhǎng)途出行安全手冊(cè)等，同時(shí)還為廣大車主提供了免費(fèi)全車霧化殺菌、車輛保養(yǎng)等服務(wù)。

廣汽豐田針對(duì)留京車主特別推出了“春節(jié)不打烊”等活動(dòng)，除了提供在線購(gòu)車咨詢、上門試駕、上門保養(yǎng)、24小時(shí)道路救援等服務(wù)，還為新老車主準(zhǔn)備了“年貨禮包”。

該4S店工作人員表示，為了服務(wù)疫情防控需要，廠家和店內(nèi)減少了線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)安排，同時(shí)增加了節(jié)日期間的線上服務(wù)內(nèi)容。

除此之外，其他眾多汽車企業(yè)也對(duì)今年的春節(jié)假期營(yíng)銷非常重視，紛紛結(jié)合春節(jié)期間客戶需求，通過(guò)線上、線下為消費(fèi)者提供新春購(gòu)車優(yōu)惠、為車主送福利等活動(dòng)，更深入地挖掘購(gòu)車潛客。

業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)前后是汽車銷售旺季，雖然疫情影響暫未消除，但購(gòu)車剛需仍在不斷釋放。而今年的春節(jié)假期比較特殊，為了抓住春節(jié)營(yíng)銷契機(jī)，汽車企業(yè)和經(jīng)銷商不僅要利用售前、售中、售后業(yè)務(wù)吸引客戶，更注重運(yùn)用多元化營(yíng)銷方式，從而充分放大這一波利好，為新一年的經(jīng)營(yíng)打下良好開(kāi)局基礎(chǔ)。

據(jù)了解，2021年春節(jié)前的汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，尤其是奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯等一些豪華品牌甚至是供不應(yīng)求。

經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)、消費(fèi)信心持續(xù)上升，以及春節(jié)臨近的傳統(tǒng)銷售旺季等因素，被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)車市“開(kāi)門紅”的主要原因。同時(shí)，受疫情影響，2020年1月的銷售期只有20多天，銷量基數(shù)較低，也是今年1月份汽車銷量同比增幅較高的原因。

其中，新能源汽車銷量增長(zhǎng)對(duì)于整體市場(chǎng)起到了重要推動(dòng)作用。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，政策和補(bǔ)貼對(duì)新能源汽車市場(chǎng)的影響在逐步減弱，符合市場(chǎng)需求的新品對(duì)新能源汽車銷量的大幅增長(zhǎng)起到了重要推動(dòng)作用。許多新能源車企的銷量大幅提升，標(biāo)志著新能源汽車進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

同時(shí)，包括一汽、上汽、東風(fēng)、北汽、長(zhǎng)安、吉利等在內(nèi)的汽車企業(yè)抓住消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)需求，不斷推進(jìn)自主品牌汽車產(chǎn)品品質(zhì)提質(zhì)升級(jí)，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)效果，中高端產(chǎn)品已經(jīng)成為支撐自主品牌汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力。

眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2020年，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)受疫情很大影響，但未來(lái)將會(huì)進(jìn)入持續(xù)向上的新發(fā)展周期。2021年是“十四五”開(kāi)局之年，汽車工業(yè)也將會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。