貝搏體育app官網(wǎng)下載-四次定檔，真精明還是不自信？馬戎戎銳評(píng)《日不落酒店》

網(wǎng)易娛樂3月22日?qǐng)?bào)道 從2019年大年初一到2021年3月19日，由黃才倫、張慧雯領(lǐng)銜主演的喜劇電影《日不落酒店》歷經(jīng)四次定檔終于問世。該片講述著一家復(fù)古英式酒店中不斷上演的離奇事件，而戲外“再再再次”定檔的戲劇性過程也引發(fā)著主創(chuàng)、院線、專家及觀眾四方的嘩然。事件背后，這究竟是真精明還是不自信呢？

3月18日，影評(píng)人馬戎戎做客《今日影評(píng)》節(jié)目，聚焦電影《日不落酒店》四次定檔背后的秘密，并結(jié)合多方聲音就其營銷思路及后果與廣大觀眾展開探討。

四方視點(diǎn)齊齊聚焦

頻繁改檔破壞契約

圍繞《日不落酒店》的四次定檔，主創(chuàng)、院線、專家、觀眾等多方都有話說。影片導(dǎo)演、編劇馮一平向《今日影評(píng)》坦言，選擇這個(gè)檔期經(jīng)歷了很多曲折，也想借春分時(shí)節(jié)“給大家?guī)砣詹宦涞淖８！薄ME影院管理集團(tuán)市場副總監(jiān)蔡曉雪表示，現(xiàn)在的市場需要新片，《日不落酒店》“還是有膽量的”。資深電影發(fā)行人高軍認(rèn)為，該片選擇了最不適合的檔期，“院線和影院大家會(huì)對(duì)你低看一頭?！倍鄶?shù)接受《今日影評(píng)》采訪的觀眾都對(duì)影片并不了解，只對(duì)于其多次“放鴿子”的行為有所耳聞。

結(jié)合多方聲音，做客《今日影評(píng)》節(jié)目現(xiàn)場的馬戎戎指出，雖然改檔就表面上看是單純的市場行為，但其背后卻是片方和觀眾的契約行為，“不停地來改交貨的時(shí)間、地點(diǎn)乃至宣傳語、交貨方式，肯定會(huì)影響觀眾對(duì)你的看法。”此外，她還指出這會(huì)影響該片片方日后在業(yè)內(nèi)的口碑。不過，敢與《阿凡達(dá)》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》兩部大片同檔上映，還是令她看到了影片的“撿漏”可能?！耙话銇碚f，不敢安排媒體場的影片，可能質(zhì)量多少都會(huì)有點(diǎn)問題；如果頻繁地更換檔期，也許是這部片子的質(zhì)量讓出品方對(duì)片子不夠自信。”

同質(zhì)競爭不具優(yōu)勢

營銷成功難度較大

同樣由強(qiáng)迫癥男主與活潑美麗女主搭檔，同樣邀請(qǐng)沈騰客串，終于上映的電影《日不落酒店》讓很多觀眾都不由得聯(lián)想起常遠(yuǎn)與李沁主演的《溫暖的抱抱》。《今日影評(píng)》節(jié)目現(xiàn)場，馬戎戎直言看來，影片從2021年1月16日改到3月19日的上一次跳檔操作可能正是為了避開與《溫暖的抱抱》的同質(zhì)化競爭，而常遠(yuǎn)及李沁透過綜藝、電視劇收獲的知名度，也不是未能憑《李茶的姑媽》“破圈”的黃才倫與《歸來》后并無亮眼表現(xiàn)的張慧雯所能比擬，而這樣的演員陣容可能也是片方不夠自信的一個(gè)原因。

綜合評(píng)價(jià)《日不落酒店》到目前為止的一系列營銷行為，馬戎戎對(duì)《今日影評(píng)》直言“很不成熟”。在她看來，伴隨四次定檔設(shè)置的四版海報(bào)，其主題風(fēng)格持續(xù)變化，會(huì)令觀眾迷惑。此外，影片的影音物料詮釋出的環(huán)形敘事等富于技巧的創(chuàng)作野心，最終成功的難度也比較大。“這個(gè)行為到底和它的內(nèi)容的質(zhì)量是不是成正比，它的這種行為是不是能夠真真正正地幫助到這部電影、讓更多的觀眾來認(rèn)識(shí)它，我覺得這一切的答案可能還要等到我們走進(jìn)電影院才能見分曉?！?/p>

據(jù)悉，電影文化評(píng)論類日播欄目《今日影評(píng)》每周一至周五晚22:00檔于CCTV-6電影頻道播出。

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