發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代價(jià)值~

黨的十九屆五中全會(huì)提出，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。提升公共文化服務(wù)水平，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。體育文化產(chǎn)業(yè)作為具有巨大發(fā)展?jié)摿洼^高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與責(zé)任履行關(guān)乎我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與社會(huì)責(zé)任。

為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國(guó)自從1995年出臺(tái)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》時(shí)起，就極為注意發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2010年，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)“促進(jìn)我國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要意義”。該文件從六個(gè)方面進(jìn)行了詳盡規(guī)劃與總體部署，文件的實(shí)施對(duì)我國(guó)挖掘體育文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值、推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)的啟動(dòng)具有標(biāo)志意義。2014年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)。文件指出，要發(fā)展特色運(yùn)動(dòng)，發(fā)展武術(shù)、龍舟、舞龍舞獅等民族民間健身休閑項(xiàng)目，傳承推廣民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，加強(qiáng)體育類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展。要推動(dòng)“體醫(yī)結(jié)合”，加強(qiáng)科學(xué)健身指導(dǎo)，積極推廣覆蓋全生命周期的運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)。要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合，促進(jìn)健身休閑與文化、養(yǎng)老、教育、健康、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、通用航空、交通運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2019年，國(guó)家體育總局、發(fā)展改革委印發(fā)的《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019—2020年）》和國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》等重要文件，再次強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力全民健身的重要性。

《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》指出，鼓勵(lì)各地采取靈活多樣的市場(chǎng)化手段促進(jìn)體育消費(fèi)，豐富群眾性體育賽事活動(dòng)、優(yōu)化參賽體驗(yàn)。推動(dòng)公共體育場(chǎng)館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)健身產(chǎn)品、提供體育培訓(xùn)服務(wù)。大力培育健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)等服務(wù)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。力爭(zhēng)到2022年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到60%。推動(dòng)智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在體育制造領(lǐng)域應(yīng)用。全民健身成為名副其實(shí)的國(guó)家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)成為完成國(guó)家戰(zhàn)略的動(dòng)力推手，體育與其他產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域、業(yè)態(tài)的融合發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)增量改革、創(chuàng)新發(fā)展的重要方式。體育產(chǎn)業(yè)無(wú)論是從外部環(huán)境還是自身發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力看，都需要主動(dòng)融入社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展和現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)總體規(guī)劃中，成為“五位一體”總體布局逐步落實(shí)的重要抓手，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“體育+”產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展。在“體育+”融合發(fā)展的時(shí)代大趨勢(shì)中，體育文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用與加速價(jià)值日益凸顯，體育文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占比重也逐年加大。

我國(guó)的體育事業(yè)與政治體制、文化傳統(tǒng)、社會(huì)環(huán)境關(guān)系極為密切。體育文化產(chǎn)業(yè)包括體育健身業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)及體育生產(chǎn)業(yè)等幾個(gè)部分。這幾個(gè)部分雖然運(yùn)營(yíng)方式、管理模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等存在差異，但是在社會(huì)責(zé)任履行方面具有共性，即需承擔(dān)道德責(zé)任。以體育競(jìng)賽為例，在1992年“紅山口會(huì)議”上足協(xié)實(shí)體化、足球職業(yè)化思路的提出，標(biāo)志著我國(guó)正式踏上體育職業(yè)化征程。自此，我國(guó)體育競(jìng)賽的市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)育，付費(fèi)觀賽逐漸成為我國(guó)公民的體育消費(fèi)習(xí)慣。欣賞體育競(jìng)賽不僅是民眾休閑娛樂(lè)的過(guò)程，同時(shí)還可以從精彩的對(duì)抗與拼搏中汲取精神力量。因?yàn)?，體育競(jìng)賽中涌現(xiàn)出的頑強(qiáng)拼搏、奮勇進(jìn)取中華體育精神是體育靈魂，是社會(huì)主義精神文明建設(shè)與和諧社會(huì)發(fā)展必不可少的組成部分。體育精神蘊(yùn)含在體育行為中，無(wú)論是參與體育還是觀賞體育，都可以從中受到啟發(fā)、獲得啟迪，在競(jìng)賽中體會(huì)民族凝聚力、公平、公正、公開(kāi)、頑強(qiáng)、堅(jiān)韌的體育精神。精神的浸潤(rùn)是進(jìn)行道德教育的重要方式，所以體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展、壯大過(guò)程中承擔(dān)了對(duì)社會(huì)成員的道德引領(lǐng)責(zé)任，尤其對(duì)青少年的道德意識(shí)產(chǎn)生較大影響。

2014年5月，習(xí)近平總書(shū)記提出“新常態(tài)”理念，強(qiáng)調(diào)“中國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。新常態(tài)是伴隨社會(huì)劇烈變化而產(chǎn)生的“異于舊質(zhì)”并恢復(fù)到正常的狀態(tài)，新常態(tài)是對(duì)馬克思主義思想的靈活運(yùn)用和中國(guó)化思考。新常態(tài)理念對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展具有指導(dǎo)意義。體育文化產(chǎn)業(yè)是融合文化與產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，兼具文化傳承與產(chǎn)業(yè)價(jià)值發(fā)揮的雙重屬性。

發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)可以滿(mǎn)足廣大群眾的精神文化需求，是培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的有效措施；體育文化產(chǎn)業(yè)是延續(xù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化命脈、發(fā)揮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化效能、提升文化自信的重要陣地，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)的時(shí)代需求。當(dāng)然，體育文化產(chǎn)業(yè)還具有一個(gè)吸引產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的屬性，即具有資本增殖的責(zé)任。如早在20世紀(jì)80年代，美國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就占到GDP的1%；而其他國(guó)家，如日本、丹麥、法國(guó)、芬蘭、德國(guó)、韓國(guó)和意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家，體育文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值現(xiàn)在已占GDP的1.5%。有些國(guó)家甚至達(dá)到4%，奧地利與體育相關(guān)的總產(chǎn)值就占到GDP的4.12%。按照我國(guó)的體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、體育產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略部署，體育文化產(chǎn)業(yè)正在由經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)逐漸向國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，預(yù)計(jì)到2035年體育產(chǎn)業(yè)將占GDP的4%。

體育文化產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)。體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展便是要將體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合，為社會(huì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與調(diào)整。

（作者單位：青島理工大學(xué)體育教學(xué)部）