在線(xiàn)教育廣告大戰(zhàn)“虛火旺” 如何尋找教育初心？

標(biāo)王時(shí)段霸榜黃金地段卡位

在線(xiàn)教育廣告大戰(zhàn)“虛火旺”

資本狂飆突進(jìn)之后現(xiàn)亂象，“燒錢(qián)”大戰(zhàn)之后如何尋找教育初心

當(dāng)春晚檔期的節(jié)目不斷充斥著“學(xué)思維、學(xué)語(yǔ)言”“一線(xiàn)名師教，解題有大招”的廣告詞，在電視機(jī)前的你是否還習(xí)慣？電視節(jié)目標(biāo)王時(shí)段霸榜、公交站、地鐵站、樓宇電梯等黃金地段都要卡位……在剛剛過(guò)去的2020年，在線(xiàn)教育企業(yè)憑借大規(guī)模的廣告投放，成了很多廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的“大金主”。多家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)及廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年在線(xiàn)教育企業(yè)在各類(lèi)平臺(tái)的廣告投放出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，尤其在2020年暑期，頭部K12在線(xiàn)教育公司的總投放費(fèi)用已飆升到60億元。業(yè)界預(yù)計(jì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，2021年在線(xiàn)教育領(lǐng)域“燒錢(qián)大戰(zhàn)”仍會(huì)持續(xù)，但在廣告轟炸的背后，在線(xiàn)教育滋生的亂象以及如何監(jiān)管等問(wèn)題也引發(fā)關(guān)注。

無(wú)處不在的營(yíng)銷(xiāo) 春節(jié)檔公交站樓宇廣告都要搶

“一個(gè)公交站四個(gè)廣告位，有三個(gè)是在線(xiàn)教育的。時(shí)不時(shí)還有貼著在線(xiàn)教育廣告的公交車(chē)駛過(guò)?！睔q末年初，在線(xiàn)教育平臺(tái)再次掀起了廣告大戰(zhàn)，微信朋友圈、抖音、電視廣告、地鐵站、公交站、樓宇電梯……生活中目之所及的廣告位上，在線(xiàn)教育平臺(tái)五花八門(mén)的廣告無(wú)不提醒著學(xué)齡兒童的家長(zhǎng)：“該讓你的孩子上網(wǎng)課了?！?/p>

當(dāng)下，幾乎所有熱門(mén)的綜藝、劇集、電影，也都逃不開(kāi)在線(xiàn)教育廣告的身影：《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第六季開(kāi)播，猿輔導(dǎo)獨(dú)家合作；《幸福三重奏》能看到斑馬AI課的廣告；《向往的生活》能看到作業(yè)幫的冠名；《極限挑戰(zhàn)》會(huì)跳出高途課堂的“名師在線(xiàn)”；《經(jīng)典詠流傳》中能看到學(xué)而思網(wǎng)校。

春晚檔期也成了在線(xiàn)教育平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。今年春晚檔期，央視主持人多次口播猿輔導(dǎo)旗下斑馬AI課的廣告；湖南衛(wèi)視播放了作業(yè)幫的廣告歌曲；題拍拍成了B站晚會(huì)的唯一教育行業(yè)贊助商。不僅如此，各家機(jī)構(gòu)通過(guò)知識(shí)福袋、免費(fèi)贈(zèng)課、微博熱搜等花樣繁多的營(yíng)銷(xiāo)形式，在為新一年的用戶(hù)和流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)跑馬圈地。

僅次于電商、游戲 在線(xiàn)教育平臺(tái)成第三大廣告主

實(shí)際上，在過(guò)去兩年中，在線(xiàn)教育公司們一直都是廣告投放大戶(hù)。平安證券數(shù)據(jù)顯示，2019年暑期，頭部K12在線(xiàn)教育公司的總投放費(fèi)用高達(dá)40億元人民幣，在當(dāng)時(shí)已非常驚人。2020年暑期，這個(gè)數(shù)字飆升到60億元。

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239947682021-02-24 14:31:18:54在線(xiàn)教育廣告大戰(zhàn)“虛火旺” 如何尋找教育初心？教育,在線(xiàn),廣告,投放,行業(yè)318234國(guó)內(nèi)新聞國(guó)內(nèi)新聞

http://news.sznews.com/pic/2021-02/24/t2_(0X0X599X337)a46a8ab2-aff8-4151-8829-de7548dcb6f3.jpghttp://www.sznews.com/news/content/2021-02/24/content_23994768.htmhttp://www.sznews.com/news/content/mb/2021-02/24/content_23994768.htm羊城晚報(bào)生活中目之所及的廣告位上，在線(xiàn)教育平臺(tái)五花八門(mén)的廣告無(wú)不提醒著學(xué)齡兒童的家長(zhǎng)：“該讓你的孩子上網(wǎng)課了?！?/enpproperty-->