在線教育廣告大戰(zhàn)“虛火旺” 如何尋找教育初心？

標(biāo)王時段霸榜黃金地段卡位

在線教育廣告大戰(zhàn)“虛火旺”

資本狂飆突進(jìn)之后現(xiàn)亂象，“燒錢”大戰(zhàn)之后如何尋找教育初心

當(dāng)春晚檔期的節(jié)目不斷充斥著“學(xué)思維、學(xué)語言”“一線名師教，解題有大招”的廣告詞，在電視機前的你是否還習(xí)慣？電視節(jié)目標(biāo)王時段霸榜、公交站、地鐵站、樓宇電梯等黃金地段都要卡位……在剛剛過去的2020年，在線教育企業(yè)憑借大規(guī)模的廣告投放，成了很多廣告營銷平臺的“大金主”。多家數(shù)字營銷企業(yè)及廣告監(jiān)測機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年在線教育企業(yè)在各類平臺的廣告投放出現(xiàn)明顯增長，尤其在2020年暑期，頭部K12在線教育公司的總投放費用已飆升到60億元。業(yè)界預(yù)計，在激烈的市場競爭下，2021年在線教育領(lǐng)域“燒錢大戰(zhàn)”仍會持續(xù)，但在廣告轟炸的背后，在線教育滋生的亂象以及如何監(jiān)管等問題也引發(fā)關(guān)注。

無處不在的營銷 春節(jié)檔公交站樓宇廣告都要搶

“一個公交站四個廣告位，有三個是在線教育的。時不時還有貼著在線教育廣告的公交車駛過?！睔q末年初，在線教育平臺再次掀起了廣告大戰(zhàn)，微信朋友圈、抖音、電視廣告、地鐵站、公交站、樓宇電梯……生活中目之所及的廣告位上，在線教育平臺五花八門的廣告無不提醒著學(xué)齡兒童的家長：“該讓你的孩子上網(wǎng)課了?！?/p>

當(dāng)下，幾乎所有熱門的綜藝、劇集、電影，也都逃不開在線教育廣告的身影：《中國詩詞大會》第六季開播，猿輔導(dǎo)獨家合作；《幸福三重奏》能看到斑馬AI課的廣告；《向往的生活》能看到作業(yè)幫的冠名；《極限挑戰(zhàn)》會跳出高途課堂的“名師在線”；《經(jīng)典詠流傳》中能看到學(xué)而思網(wǎng)校。

春晚檔期也成了在線教育平臺的營銷舞臺。今年春晚檔期，央視主持人多次口播猿輔導(dǎo)旗下斑馬AI課的廣告；湖南衛(wèi)視播放了作業(yè)幫的廣告歌曲；題拍拍成了B站晚會的唯一教育行業(yè)贊助商。不僅如此，各家機構(gòu)通過知識福袋、免費贈課、微博熱搜等花樣繁多的營銷形式，在為新一年的用戶和流量爭奪戰(zhàn)跑馬圈地。

僅次于電商、游戲 在線教育平臺成第三大廣告主

實際上，在過去兩年中，在線教育公司們一直都是廣告投放大戶。平安證券數(shù)據(jù)顯示，2019年暑期，頭部K12在線教育公司的總投放費用高達(dá)40億元人民幣，在當(dāng)時已非常驚人。2020年暑期，這個數(shù)字飆升到60億元。

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239947682021-02-24 14:31:18:54在線教育廣告大戰(zhàn)“虛火旺” 如何尋找教育初心？教育,在線,廣告,投放,行業(yè)318234國內(nèi)新聞國內(nèi)新聞

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