武漢去年新增150余家“首店” “首店經(jīng)濟”正成為武漢消費市場增長新引擎

23日，武商廣場GUCCI彩妝香氛精品店內(nèi)，市民挑選新款彩妝。

長江日報訊（記者張維納）2月23日，武商廣場GUCCI彩妝香氛精品店內(nèi)，不少顧客正駐足挑選新款彩妝，店內(nèi)負責(zé)人告訴長江日報記者，自去年7月進入武商廣場后，近半年的銷售業(yè)績已躋身全國前五。作為該品牌的華中首店，“選在武漢，選對了”。

不僅是GUCCI彩妝，據(jù)不完全統(tǒng)計，剛剛過去的2020年，武漢首店品牌新增達151家，業(yè)態(tài)覆蓋餐飲、零售、生活服務(wù)、親子兒童、家居生活、超市、便利店、電子數(shù)碼等多領(lǐng)域。經(jīng)歷了疫情風(fēng)暴，武漢首店經(jīng)濟依然交出了一份穩(wěn)健答卷。

“首店經(jīng)濟”為武漢商業(yè)注入活力

記者了解到，去年，位居全國百億級商圈TOP3的武商摩爾城共吸引70余家首店入駐，其中，全國首店2家、華中首店17家，湖北首店11家。

趁著疫情前后的窗口期，武漢多家購物中心選擇主動調(diào)整場內(nèi)品牌，以全新狀態(tài)迎接后疫情時代的市場。去年7月底，永旺夢樂城武漢金銀潭購物中心完成升級改造，新增57家店鋪，其中7家店鋪均為首次亮相武漢。

到了去年年底，隨著武漢K11、東西湖萬達廣場的開業(yè)，又為武漢商業(yè)市場增添了一抹冬日暖意，首店陣容也再次擴容。30家品牌首店亮相武漢K11，受到了消費者的追捧。

首店，正成為各個商業(yè)體紛紛爭奪的資源，也是一座城市商業(yè)繁榮的標(biāo)志。中南財經(jīng)政法大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師黃漫宇解釋，一個國際化城市首先要滿足的就是消費多樣性，只有這樣才能吸引到足夠多元化的人和企業(yè)到來。而首店的入駐數(shù)量可以代表一個城市的開放度和商業(yè)聚集度，只有具備足夠消費能力的城市才會吸引有實力的首店入駐。

近兩年，武漢首店數(shù)量持續(xù)上升。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年，首進武漢的品牌達127家。2019年，首店進漢持續(xù)發(fā)力，進漢國際國內(nèi)一流首店達200余家。2020年，受疫情影響，151首店落戶武漢，雖較2019年有所下降，但增速依然穩(wěn)健。

在黃漫宇看來，首店經(jīng)濟可以有效解決商業(yè)的同質(zhì)化競爭，通過創(chuàng)新商業(yè)模式，營造出濃厚的品牌效應(yīng)，提升城市的形象和商業(yè)競爭力。去年，全球領(lǐng)先的房地產(chǎn)服務(wù)商戴德梁行發(fā)布的一份報告顯示，“首店經(jīng)濟”開始成為武漢各大商圈爭奪客流、帶動增長的新引擎。

記者了解到，2019年，武漢發(fā)布《全市加快新消費引領(lǐng)打造國際消費中心城市三年行動計劃（2019—2021）》，其中提到，要將武漢打造為國際品牌重要首發(fā)地和中高端消費目的地。今年的武漢政府工作報告中也提到，武漢要繼續(xù)拓展消費市場，其中，新開首店、潮店、旗艦店、老字號特色店和社區(qū)便利店500家以上。

品牌首店為何青睞武漢

去年9月，享有米其林一星稱號的莆田餐廳進入武漢，作為華中首店與上海同期開業(yè)，一時間，成為武漢食客的打卡圣地。記者了解到，武漢店開業(yè)當(dāng)月的銷售額、翻臺率、客單價，均優(yōu)于上海。

眾多品牌為何將首店選在武漢？多家商業(yè)體負責(zé)人在采訪中回應(yīng)說，品牌在選擇武漢的同時，武漢也在用驚艷的業(yè)績回饋品牌。武商集團相關(guān)負責(zé)人舉例，去年，麒麟珠寶湖北首店進入武漢當(dāng)月，銷售額即排名華中第一；去年11月，湖北首家任天堂Switch游戲授權(quán)體驗店在國廣開業(yè)，該店當(dāng)月的銷量就突破了百萬。

市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，發(fā)展首店經(jīng)濟是加快建設(shè)國際消費中心城市、激活消費力的一大“利器”。隨著近年來眾多首店品牌紛紛進駐武漢，武漢在首店吸附力與營商大環(huán)境方面越來越具備優(yōu)勢。

武商集團相關(guān)負責(zé)人表示，今年還將繼續(xù)在首店品牌上發(fā)力，他在采訪中透露，下個月，瑞士殿堂級護膚品法兒曼將在武商廣場開業(yè)，備受追捧的羽絨服品牌加拿大鵝也將在今年入駐武漢國際廣場。武漢K11藝術(shù)購物中心相關(guān)負責(zé)人介紹，今年上半年即將與市民見面的I館中，眾多首店品牌也將同期亮相。

同時，新興商圈加快建成投用，也為武漢引進首店搭建了更多更好的平臺。2021年，擬開業(yè)的武漢K11 I館、武漢大悅城、武漢恒隆廣場、武漢萬科未來中心等10余家商業(yè)購物中心將吸引更多國內(nèi)外品牌的目光。