5163.com銀河:追完一部劇，為何接著追“衍生”~

90后不雅眾舟舟平日會(huì)找很多這部劇的花絮、周邊視頻和“同人文”來刷；假如還不敷。
       就再擴(kuò)大年夜范圍。
       去“考古”這部劇主創(chuàng)和主演的其他作品。
       看看同類型、同題材的劇能否暫解哀愁。

周逵記得。
       自己小時(shí)刻有個(gè)動(dòng)畫片《藍(lán)貓調(diào)皮三千問》很火。
       火到過街天橋上到處都有賣與此相關(guān)的小玩意兒。
       “肯定沒有授權(quán)”。以是。
       看到《村莊子愛情》《陳情令》《山河令》有了制作優(yōu)異的周邊衍生品。
       他第一反映是。
       “這是對(duì)ip常識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的結(jié)果”。

大概對(duì)不雅眾來說。
       持續(xù)的好劇才是最好的衍生。

“《山河令》貽害不淺。”柳絮說。
       自己從一開始就買“超前點(diǎn)播”。
       一起追到大年夜終局。到本日。
       大年夜終局已以前了一個(gè)月。
       她仍在逛豆瓣小組。
       看各類周邊視頻。

探求“代餐”。
       衍生劇是個(gè)好主見

既然追完一部劇后痛惜若掉的感情無計(jì)可打消。
       粉絲們的一種排遣要領(lǐng)。
       是去找“代餐”。

片子電視都在“互聯(lián)網(wǎng)化”。
       衍生只依附品德

以往我們說到影視ip的衍生品財(cái)產(chǎn)鏈。
       為什么每每集中在片子？

以致。
       原劇還能跨文體衍生。
       片子可能衍生網(wǎng)劇。
       網(wǎng)劇可能衍生綜藝。
       統(tǒng)統(tǒng)皆有可能。“我始終信托未來會(huì)有大年夜ip呈現(xiàn)。
       會(huì)天生一堆好的衍生劇。
       以致衍生劇的收視率親睦評(píng)度可能比原劇都高。”周逵說。
       著實(shí)這種征象在綜藝上已現(xiàn)端倪。
       現(xiàn)在一些大年夜型的綜藝節(jié)目會(huì)有衍生綜藝。
       已經(jīng)有了不錯(cuò)的效果。

柳絮說：“我的感情照樣投射在好的作品親睦的演員上。
       假如他們接下來沒有好作品。
       我就很輕易‘爬墻’。
       更別提破費(fèi)衍生品了。”

追完一部劇。
       我們又接著追隨它的“衍生”。
       而衍生品的形式種類。
       正在迅速膨脹。

但變更在互聯(lián)網(wǎng)期間呈現(xiàn)了。
       片子和電視都在“互聯(lián)網(wǎng)化”。
       它們都在流媒體播出。
       片子能反復(fù)看。
       電視劇也會(huì)一次性放出很多多少集；網(wǎng)劇在“片子化”。
       劇本成熟度、制作水平、單分鐘投入等。
       都向片子挨近。兩者的差異越來越小。
       是以它們的衍生品也開始逐步遵照相同的規(guī)律。

劇中萬物都可賣衍生品。
       拍賣、盲盒等新弄法也加入了

常江表示。
       粉絲的失。
       給后續(xù)衍生品的開拓供給了空間。比如。
       老牌美劇《老友記》。
       一部停止之后。
       又會(huì)出衍生劇。
       以此中一個(gè)主人公為主角。
       這也反應(yīng)了不雅眾對(duì)這小我物的喜好在持續(xù)。
       衍生品可以贊助不雅眾填補(bǔ)感情上的空虛。

舟舟感覺。
       像《村莊子愛情》播了十幾年還能長盛不衰。
       以致它的不雅眾群體還能越來越年輕。
       首先是由于這部劇本身在與時(shí)俱進(jìn)。
       “我身邊有不少同伙在搶《村莊子愛情》推出的盲盒。但更緊張的是。
       每年都能看到新一季的劇開播。
       ‘鄉(xiāng)愛女孩’就可以永世不‘掉戀’”。

搶到了演唱會(huì)門票的小溪感覺自己很幸運(yùn)。
       她坦言。
       自己異常愿意為了一部劇的衍生品費(fèi)錢。
       盲盒、原聲帶、收藏卡都已經(jīng)收入囊中；但斟酌自己的經(jīng)濟(jì)狀況。
       戲服拍賣之類就不會(huì)隨意馬虎考試測(cè)驗(yàn)。此前。
       據(jù)媒體報(bào)道。
       《山河令》主角溫客行的一套血色戲服被粉絲以22.46萬元拍下。
       收入以“山河令全體粉絲”名義捐獻(xiàn)給中華社會(huì)救助基金會(huì)“非遺保護(hù)”公益項(xiàng)目。

中國傳媒大年夜學(xué)副教授、收集視聽智庫專家周逵覺得。
       “衍生劇”的觀點(diǎn)。
       今朝在海內(nèi)還沒有被充分認(rèn)知。
       “有的劇在停止后。
       導(dǎo)演還會(huì)拍攝一集或者幾集粉絲福利性子的‘番外’。
       有了衍生劇的發(fā)芽。
       但仍有間隔”。

但周逵提醒。
       衍生劇著實(shí)并不是編劇自己創(chuàng)作出來的。
       “它的開拓源自原生劇和不雅眾之間的互動(dòng)。
       是不雅眾對(duì)原生劇中某些人物孕育發(fā)生好奇。
       以是想看衍生??；而不是創(chuàng)作者一廂甘愿寧肯地想做衍生劇”。

為了承接粉絲對(duì)付影視劇持續(xù)的熱心。
       片方和平臺(tái)很花心思。3月末。
       《山河令》的原聲音樂大年夜碟。
       眾籌金額近百萬元；影視劇集收藏卡。
       首批1000套上線后秒空；劇中的統(tǒng)統(tǒng)物件。
       彷佛都可衍生：折扇、琉璃甲、荷包、發(fā)簪、酒壺、棉花娃娃……除了“物質(zhì)”衍生品。
       主題演唱會(huì)一類“精神”衍生品。
       也讓粉絲得到了更富厚的文化破費(fèi)體驗(yàn)。
       暫解“掉戀”。

舟舟發(fā)明。
       這兩年。
       創(chuàng)作者捉住了粉絲生理。
       不少熱門劇集都出了一系列衍生品。像大年夜麥這次舉辦《山河令》的同名演唱會(huì)也并非首創(chuàng)。
       此前。
       《陳情令》也舉辦了國風(fēng)音樂演唱會(huì)。
       劇組主創(chuàng)險(xiǎn)些全員到齊。
       同樣一票難求。

若何創(chuàng)作一個(gè)好ip？周逵說：“不管題材是架空照樣玄幻。
       根都是扎在現(xiàn)實(shí)主義的土壤里的。《星球大年夜戰(zhàn)》都是一個(gè)現(xiàn)實(shí)主義的題材。
       本色上是歐洲封建制的故事。而不管題材若何立異。
       本色上都要求編劇對(duì)付生活的察看、對(duì)付人物群像的塑造能力極高。沒有小角色。
       只有小編劇。就像話劇。
       每每最受迎接的不是主角。”

“五一”小長假。
       當(dāng)《山河令》演唱會(huì)熱熱鬧鬧地在姑蘇唱響時(shí)。
       90后姑娘柳絮就會(huì)想起半個(gè)月前的那個(gè)下晝。
       她用了三種要領(lǐng)。
       依然沒有搶到《山河令》演唱會(huì)的票。這也很好理解。
       終究12348張票。
       14秒售罄。
       后臺(tái)顯示共有60萬人次搶票。

深圳大年夜學(xué)特聘教授常江解釋。
       電視劇歸根結(jié)底是一種對(duì)故事和情節(jié)進(jìn)行發(fā)賣的文化產(chǎn)品。
       而故事和情節(jié)對(duì)不雅眾來說是有著強(qiáng)烈生理依附和感情卷入的器械。電視劇很快會(huì)停止。
       不雅眾對(duì)人物的認(rèn)同、對(duì)故事的依附。
       是一個(gè)持續(xù)、遲鈍的消退歷程。

周逵在近來的一個(gè)調(diào)研中發(fā)明。
       無論劇集照樣綜藝都是“彈性文本”。
       與用戶親昵相關(guān)。“一部劇在上線、定檔、播出的歷程中。
       會(huì)激發(fā)大年夜量的用戶評(píng)論爭論。內(nèi)容創(chuàng)作者必然要去關(guān)注這些評(píng)論爭論。
       無論表揚(yáng)照樣品評(píng)。
       都可能會(huì)刺激他接下來的創(chuàng)作。
       成為衍生的一部分。這樣。
       用戶才能孕育發(fā)生真正的粘性。一個(gè)好的ip不是一小我建起來的。
       是在社會(huì)互動(dòng)中建立的。”

周逵覺得。
       這也與片子和電視劇的破費(fèi)場景有關(guān)。
       “去片子院看片子。
       有專門的衍生品售賣區(qū)。
       很輕易吸引破費(fèi)；而電視劇就沒有這樣的渠道”。但跟著電商等新的渠道遍及后。
       劇的衍生品就會(huì)越來越多。
       “ip開拓不分劇照樣片子。
       它們的上游都是文學(xué)。
       衍生品只依附于其工業(yè)水準(zhǔn)”。

柳絮不是一小我。豆瓣小組“山河令”有近20萬成員。
       關(guān)于這部劇的評(píng)論爭論至今仍舊每分鐘都在更新；而《山河令》的各類周邊衍生品。
       仍在線上賣得熱火朝天。

切實(shí)著實(shí)。
       最讓柳絮知足的要領(lǐng)。
       是此前在追《東宮》時(shí)。
       大年夜終局后。
       導(dǎo)演又特地拍了一個(gè)“番外”給不雅眾。

在周逵看來。
       在同樣品德的條件下。
       衍生品與題材有關(guān)。
       “分外現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容可能對(duì)照難衍生。開個(gè)玩笑。
       《小舍得》怎么衍生。
       是發(fā)賣焦炙照樣賣題庫？以是平日。
       科幻、玄幻、架空、古裝等題材。
       服化道擁有對(duì)照高的設(shè)計(jì)水平。
       更輕易衍生”。

“衍生劇出生的條件是一部劇有足夠高的工業(yè)水準(zhǔn)。
       必要這樣一個(gè)大年夜ip——群像性、多主人公、多線索。”周逵舉例。
       比如《生活大年夜爆炸》的衍生劇《少年謝爾頓》、漫威的衍生劇《神盾局間諜》等。
       原劇都是大年夜群像。
       自帶對(duì)照成熟的架構(gòu)。這樣。
       原故事中的非主耳目物。
       才能足夠強(qiáng)大年夜到成為衍生劇的主角。”

常江覺得。
       這與作品的創(chuàng)意密集度有關(guān)。“片子是范例的高創(chuàng)意性文化產(chǎn)品。
       它的創(chuàng)造力一樣平常比電視劇要強(qiáng)很多。由于片子的售賣模式是一次性的。
       必須在這短短的一個(gè)半小時(shí)到3個(gè)小時(shí)的時(shí)長內(nèi)。
       把創(chuàng)意完備地售賣出去。
       以是要求在更短光陰內(nèi)讓不雅眾孕育發(fā)生生理依附和感情卷入。”

“大年夜家看完影視劇后感覺不過癮。
       還有二次破費(fèi)的欲望。
       這是常態(tài)。
       但之前感覺可買的器械不敷多、不敷風(fēng)雅。”周逵說。
       “好的衍生品依附于兩點(diǎn)。
       一是常識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
       二是工業(yè)品的加工能力。
       兩者缺一弗成。但這可能不是一部劇的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠自力承擔(dān)的。
       必要財(cái)產(chǎn)鏈中的各方來做。”