凱發(fā)網(wǎng)娛樂官網(wǎng)集團(tuán):“你不花錢偶像就沒未來”，誰造就了粉絲的甜美噩夢？~

鐵打的輔助商。
       收割流水的粉絲？

由此。
       在選秀買奶領(lǐng)域。
       還孕育發(fā)生了一條灰色財(cái)產(chǎn)鏈。
       比如代喝奶、代刮奶票、收奶等。
       在二手買賣營業(yè)平臺。
       這樣的需求不在少數(shù)。

先是《青春有你3》后續(xù)錄制被叫停。
       后又由于追星“倒奶事故”激起千層浪。揮霍行徑引起公憤。
       愛奇藝、蒙牛真果粒先后發(fā)文道歉。5月8日。
       國家網(wǎng)信辦也點(diǎn)名回應(yīng)“倒奶事故”。

難怪粉絲經(jīng)濟(jì)。
       一度成為浩繁文娛行業(yè)從業(yè)者眼中的藍(lán)海。而選秀粉絲集資熱潮背后。
       還暗藏著一個(gè)邏輯——不少“秀粉”覺得。
       集資輸出的票數(shù)險(xiǎn)些抉擇是否能出道。

在市場和粉絲的感化下。
       偶像財(cái)產(chǎn)更是亂象叢生。有實(shí)力的沒流量。
       剛出道就塌房。話題、人設(shè)層出不窮。
       作品卻沒幾個(gè)。
       粉絲數(shù)量、商業(yè)代價(jià)成為很多偶像身上最大年夜的標(biāo)簽。到本日。
       “倒奶事故”反噬。
       鬧劇中沒有誰是真正的贏家。

平臺和品牌的聯(lián)合。
       粉絲們的積極介入。
       讓選秀這盤棋越下越大年夜。
       也讓越來越多的粉絲被收割。
       投不完的票。
       買不敷的奶。
       打不完的榜單。
       成為“秀粉”們的甜美惡夢。

繁雜的節(jié)目規(guī)則：粉絲銷量抉擇選手去留

為此。
       品牌方還把奶票開拓出新花樣。
       比如一箱真果?？蓛稉Q10個(gè)助粒值和20個(gè)果粒值。
       助粒值可投票。
       果粒值不可。
       只能兌換福利資本。粉絲買奶的感化是以被稀釋。
       只能賡續(xù)投入更多的錢。

2019年。
       選秀節(jié)目弄法再次更新。
       除了官方助力通道。
       還開辟了“奶票”。以《青春有你》為例。
       粉絲只要購買真果粒就可額外得到助力時(shí)機(jī)。
       買得越多。
       投得越多。
       是以費(fèi)錢買奶票也被覺得是拉開差距最好的措施。

粉絲群體完全將本錢和市場的邏輯內(nèi)化。
       以致還形成了以集資金額為標(biāo)準(zhǔn)的小看鏈。為督匆匆粉絲集資打錢。
       還發(fā)現(xiàn)了插旗、拔旗、集資battle、集資pua等措施。

2018年。
       《偶像演習(xí)生》曾帶動(dòng)某品牌礦泉水線上販賣額增長500倍。
       某p2p平臺新增159萬下載量。
       演習(xí)生同款衛(wèi)衣賣斷貨。

這背后是如今飯圈的一直邏輯：“你不費(fèi)錢偶像就沒未來”、“你不費(fèi)錢就沒資格措辭”、“不費(fèi)錢追星便是白嫖”。對付追選秀的“秀粉”來說更是如斯。
       在他們看來。
       集資是粉絲購買力和粉絲黏度的直接量化體現(xiàn)。

早在2005年。
       《超級女聲》就曾激發(fā)全夷易近投票熱潮。也有粉絲號調(diào)集資。
       集體購買聯(lián)通卡和移動(dòng)卡號碼為偶像投票。但在當(dāng)時(shí)。
       這一行徑還被覺得是“公開造假”。

看似繁榮的粉絲經(jīng)濟(jì)背后。
       暗藏著隨時(shí)掉控的危險(xiǎn)。“65萬奶票著落不明”、“粉頭卷款跑路喜提海景房”、“粉絲卷款20萬跑路”等消息不少見。費(fèi)錢追星的風(fēng)俗對青少年的影響更是惡劣。
       以致還呈現(xiàn)了門生省吃儉用。
       不惜借花唄、網(wǎng)貸來投票的環(huán)境。

5月8日。
       國家網(wǎng)信辦收集綜合管理局局長張擁軍回應(yīng)稱。
       “飯圈”亂象也是綜合征象。
       以《青春有你3》為例。
       既涉及到粉絲無底線追星問題。
       也涉及到平臺縱容的問題。
       還涉及到商家的不良行徑問題。

他表示。
       管理必要綜合施策。
       必要各方面形成協(xié)力合營管理。國家網(wǎng)信辦對網(wǎng)站平臺會提出更多要求。
       也盼望網(wǎng)站平臺和明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)、粉絲后援會加強(qiáng)聯(lián)系溝通。
       向?qū)Т竽暌辜依硇宰沸恰?完)

“倒奶事故”。
       也讓粉絲成為眾矢之的。只管外界對飯圈的種種猖狂行徑已經(jīng)見怪不怪。
       但如斯大年夜肆揮霍照樣刷新了人們的認(rèn)知底線。這也再次讓粉絲“打投”(打榜和投票)進(jìn)入"民眾,"視野。

粉絲的甜美惡夢：孳生灰色財(cái)產(chǎn)鏈

值得留意的是。
       這種謬妄的倒奶行徑并非首次呈現(xiàn)。這不僅讓人疑慮。
       為何畸形追星竟成為偶像選秀節(jié)目常態(tài)？

這種模式不停延續(xù)到今年。除了正式榜單。
       還有音樂榜單、品牌榜單、微博榜單。
       還要刷播放量。
       解鎖種種“粉絲福利”。繁雜的規(guī)則。
       指向的是流量和收益。名目繁多的營銷套路。
       賡續(xù)壓榨著粉絲的錢包和精力。
       不少粉絲自嘲為“數(shù)據(jù)勞工”“打投女工”。有文章指出。
       選秀綜藝的賽制正催化粉絲經(jīng)濟(jì)跑步進(jìn)入爆發(fā)期。

短視頻截圖

當(dāng)然。
       這也不是沒有價(jià)值的。2019年。
       蒙牛的廣告及鼓吹用度高達(dá)84.999億元。
       同比上升21.3%。
       占本集團(tuán)收入比例上升至10.8%。

《青春有你3》藍(lán)本要在5月8日舉行總決賽。
       按照往年常規(guī)。
       終極將有9名選手成為今年選秀的又一批幸運(yùn)兒。

植根于互聯(lián)網(wǎng)的偶像選秀節(jié)目。
       從一開始就深度貫穿戴市場邏輯。從節(jié)目規(guī)則便可窺一二。
       如2018年《創(chuàng)造101》開通四大年夜投票通道。
       騰訊視頻會員投票數(shù)高于通俗用戶。
       品牌社區(qū)每周有一萬票獎(jiǎng)勵(lì)。此外。
       不雅眾購買品牌產(chǎn)品可投票。
       票數(shù)多的選手會得到響應(yīng)資本。在規(guī)則之下。
       不少粉絲去購買會員辦事和品牌產(chǎn)品。

愛奇藝相關(guān)認(rèn)真人曾表示。
       《偶像演習(xí)生》之以是能為客戶帶來實(shí)其著實(shí)的銷量。
       是由于粉絲的銷量是能抉擇選手的去留和排名環(huán)境的。
       以致“是可以抉擇存亡和出息的。
       這樣介入程度會異常高。”

因?yàn)楸匾坦怅巸?nèi)大年夜量不合的賬號投票。
       還出生了代投。
       即雇人代投奶票。
       價(jià)錢不等。
       但一樣平常較為低廉。
       不少粉絲后援會都邑找代投。

中新網(wǎng)客戶端北京5月9日電(記者 袁秀月)近來。
       偶像選秀再一次“花式”出圈。

十多年以前。
       此類“公開造假”行徑已然擴(kuò)大年夜化。
       以致成為飯圈的金科玉律。追選秀成為一場“氪金”的游戲。據(jù)媒體報(bào)道。
       《創(chuàng)造101》公開集資總額超4000萬元。拿飯圈內(nèi)應(yīng)用較廣的“餃子榜”數(shù)據(jù)作參考。
       去年劉雨昕粉絲集資金額也跨越一千四百多萬。

　　微博截圖

對付偶像選秀節(jié)目中的品牌方來說。
       僅僅廣告冠名增添曝光度也已失隊(duì)。
       新的弄法是深度介入此中。
       把粉絲變成破費(fèi)者。
       讓數(shù)據(jù)直接變成銷量。

猖狂的打投：你不費(fèi)錢偶像就沒未來

這種策略確鑿是有效的。從2019年-2021年。
       蒙牛輔助了《創(chuàng)造營》《青春有你》兩檔選秀節(jié)目。從真果粒小法度榜樣第四期應(yīng)援結(jié)果中可看到。
       僅這一期人氣最高的選手就得到746萬果粒值。

而今年。
       幾回再三爆發(fā)的負(fù)面新聞中止了這場“造夢之旅”。5月4日。
       北京市廣播電視局責(zé)令愛奇藝停息《青春有你3》后續(xù)節(jié)目錄制。5月6日。
       愛奇藝發(fā)文道歉。
       調(diào)劑節(jié)目規(guī)則。
       關(guān)閉所有助力通道。5月7日。
       真果粒致歉。
       同時(shí)宣布產(chǎn)品退貨規(guī)劃。

假設(shè)果粒值都從買奶得到。
       從理論上謀略。
       這要購買跨越37萬箱牛奶。在小法度榜樣綁定的蒙牛乳業(yè)官方旗艦店上。
       一箱牛奶的價(jià)格為69.9元。在某電商平臺評論區(qū)內(nèi)。
       熱門評論都是為了偶像買奶的。

蒙牛2020年財(cái)報(bào)中提到。
       真果?；üp乳系列經(jīng)由過程冠名輔助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣。
       在販賣受阻的疫情時(shí)代。
       真果粒經(jīng)由過程產(chǎn)品高端化、借勢頂級流量與年輕破費(fèi)者積極溝通。
       實(shí)現(xiàn)逆勢增長。電商平臺曾多次售罄。

粉絲更常用的道路是直接買奶票。奶票的濫觴一樣平常是黃?；蚪?jīng)銷商。
       他們將奶卡或奶票投票頁掏出。
       轉(zhuǎn)而賣給要投票的粉絲或經(jīng)紀(jì)公司。在某真果粒牛奶品牌自營商號中。
       有專門的奶票鏈接。
       1蓋兩票5元。
       10個(gè)45元。
       月銷300+。在粉絲常用的某買賣營業(yè)平臺上。
       也有大年夜量賣奶票的賣家。
       顯示“一手貨源、現(xiàn)貨秒發(fā)”。