春節(jié)檔，我們看到的不應(yīng)該僅是票房

□本報記者張曉涵

今年的春節(jié)檔最終斬獲了78.25億元的票房，被稱為“史上最強春節(jié)檔”。其實，研究歷年的春節(jié)檔票房就會發(fā)現(xiàn)，幾乎每年的春節(jié)檔都會比前一年有所增長，而所謂“最強”，也只是在之前票房的基礎(chǔ)上來說的。所以，對于觀眾來說，春節(jié)檔不應(yīng)該只看到票房，尤其是2021年的春節(jié)檔，在亮眼的數(shù)字之外，有很多值得我們關(guān)注的東西。

春節(jié)檔期間盜版仍然猖狂

雖然年年都在打擊盜版，我們的反盜版工作確實也在進步，可是每年春節(jié)檔，電影行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士都會發(fā)起一輪反對盜版的活動。2021年的春節(jié)期間，記者的朋友圈里，不少電影從業(yè)者都在發(fā)《你好，李煥英》的侵權(quán)告知函，其實也不僅僅是這部電影才有盜版，而只是該片的發(fā)行方反應(yīng)比較迅速而已。

記者發(fā)現(xiàn)，在某電商平臺，花費5元就能買一單《你好，李煥英》的電影資源，而盜版影片的鏈接更是在朋友圈、貼吧中傳播。在部分公眾號上搜索電影名，以及通過一些網(wǎng)絡(luò)群，也可免費獲得盜版電影資源。更有甚者，還有平臺打出“8.88元六部賀歲電影”的廣告。

那么，這些盜版是如何錄制的呢?有業(yè)內(nèi)人士介紹，不少影片都是在影院用攝像機偷拍的，至于如何被偷拍，方法也有很多，不排除個別影院的員工監(jiān)守自盜，或者普通觀眾在非高峰期錄制。

口碑效應(yīng)進一步提高

在2021年的春節(jié)檔，電影的口碑效應(yīng)進一步提高，成為主導(dǎo)影片票房走向的關(guān)鍵因素。但是，成也口碑，敗也口碑，《你好，李煥英》因為口碑而逆襲，《唐人街探案3》卻因為口碑而失意。

《唐人街探案3》在春節(jié)檔第一天票房就超過了10億元，成為中國影史上單日票房最高的影片。在7部春節(jié)檔影片中，《唐人街探案3》無疑是“王者”般的存在，然而，口碑成了其硬傷。在豆瓣上，該片正月初一中午開評時只有6.8分，之后分?jǐn)?shù)一路走低，創(chuàng)下“唐探系列”新低。不少影評人和媒體都給出了“劇情雜亂無章”“強行升華顯突兀”等負(fù)面評價，這無疑影響了后面的票房走勢。

而賈玲的《你好，李煥英》則相反，這部賈玲導(dǎo)演的處女作，之前人們對其預(yù)測是謹(jǐn)慎的。上映后，那種母女之間刻骨銘心的真摯之情，感染了很大一批人，其評分高達(dá)8.1分，在票房上也一路高漲。截至2月21日22:08，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《你好，李煥英》票房已超過《唐人街探案3》票房。

出品公司喜憂參半

今年春節(jié)檔7部電影背后都有著頭部電影公司的投資。《唐人街探案3》與萬達(dá)電影完全綁定，春節(jié)檔開始前，萬達(dá)電影就因為該片的預(yù)售與熱度股價高走。不過，因為《唐人街探案3》的口碑下滑，致使票房一路走低。而根據(jù)此前消息，《唐探3》票房達(dá)到40億元才能收回成本，萬達(dá)的成功之路也不是那么肯定。

作為《你好，李煥英》的出品方，從去年國慶檔的《我和我的家鄉(xiāng)》到《你好，李煥英》，北京文化堪稱電影市場的“爆款制造機”。北京文化此前發(fā)布業(yè)績預(yù)告，2020年公司預(yù)計虧損6.4億元—7.9億元，但是其股價在春節(jié)檔前期依舊保持著上漲態(tài)勢?！赌愫茫顭ㄓⅰ返某錾憩F(xiàn)，顯然讓北京文化在影視資本場上多了一張護身符。

比較焦慮的應(yīng)該是光線傳媒和華誼兄弟。之前光線傳媒因為《哪吒之魔童降世》安然度過了疫情帶來的影視寒冬，在影視公司普遍虧損的情況下，保持了盈利，但是顯然“余額”也快不足了。2020年，其IP動畫電影《姜子牙》口碑與票房低于預(yù)期，而《蕎麥瘋長》《如果聲音不記得》等中小成本青春片則反響平平。雖然光線傳媒并非《人潮洶涌》的第一出品方，但其對該片的投放卻并不“手軟”，可惜效果卻并不理想。

相比來說，華誼兄弟出品的《侍神令》也并不樂觀。前幾年，華誼兄弟已經(jīng)退出了春節(jié)檔的競爭，但是2021年的“卷土重來”卻沒有給他們帶來好消息。對于華誼兄弟而言，公司稅務(wù)風(fēng)波、資金緊缺等“舊患”并未完全消除，加上這次春節(jié)檔的失利，可謂是“雪上加霜”。

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值班主任：顏甲