九州體育在線:偶像背后的“推手”有多瘋狂？

上圖為粉絲聚在位于大年夜廠的娛樂節(jié)目拍攝地外
       等待心儀的偶像

2021年4月29日
       《反食物揮霍法》正式實施
       就在當天
       一段粉絲雇傭工人
       為某檔偶像選秀節(jié)目打榜投票所購買的牛奶（實際為乳酸菌飲品）被工人擰下瓶蓋后
       直接倒入水溝的視頻在網(wǎng)上傳布

5月4日晚
       北京市廣播電視局發(fā)文
       責令愛奇藝停息《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目錄制5月5日早晨
       愛奇藝回應表示“誠懇吸收
       武斷屈服”據(jù)悉
       《青春有你》第三季原定將于5月8日進行總決賽直播

同日
       《青春有你3》選手余景天所屬公司星宇愔樂經(jīng)由過程微博宣布退賽聲明
       稱余景天因小我身段緣故原由
       無法繼承介入相關事情
       抉擇退出今朝的節(jié)目錄制有網(wǎng)友爆料余景天父母開設的ktv存在不法經(jīng)營問題
       以及余景天本人存在雙重國籍身份的環(huán)境據(jù)懂得
       余景天為《青春有你3》的熱門選手
       曾在節(jié)目比賽、粉絲召募資金等平臺排名第一

“粉絲銷量抉擇選手出息”

涉事飲品是《青春有你》的相助方
       不雅眾購買后可以為該選秀節(jié)目的選手投票
       但投票必要掃二維碼
       而二維碼在瓶蓋內(nèi)
       開了瓶才能掃碼投票因而也有粉絲戲稱投票的“票”是“奶票”開了蓋的酸奶喝不完
       只能倒掉落……藍本只會呈現(xiàn)在教科書的場景被如斯荒唐地拉進了現(xiàn)實

“奶票”是如今收集選秀的主要營銷手段之一廣告金主以冠名、輔助、植入等形式對收集偶像選秀節(jié)目投放廣告
       節(jié)目則按廣告量若干付與品牌投票權重
       例如“每買一瓶xx水/奶可以投2票”
       買一箱則可以得到48次投票時機……以此實現(xiàn)品牌與選手的綁定無意偶爾這種營銷要領還會多品牌聯(lián)動
       比如天天要上節(jié)目播出平臺給你愛好的小哥哥投票
       再去冠名商x水或x奶的旗艦店去買產(chǎn)品
       然后再去節(jié)目的另一檔廣告投放商平臺為你愛好的選手點贊
       讓他得到更高的人氣……

2018年——以《偶像演習生》為代表的收集選秀元年
       這種弄法曾創(chuàng)造了輝煌的戰(zhàn)績數(shù)據(jù)顯示
       當時冠名這檔節(jié)目的某水經(jīng)由過程綁定粉絲投票量的要領
       線上販賣額翻了500倍招攬熱門選手入住的小x書平臺品牌認知度提升了148%；一檔植入該節(jié)目的p2p平臺也發(fā)布
       節(jié)目整體的播出光陰得到了159萬的新用戶的下載和安裝
       節(jié)目播出今后全部品牌的認知度提升了322%……

“《偶像演習生》之以是能為客戶帶來實其著實的銷量
       是由于粉絲的銷量能抉擇選手的去留和排名環(huán)境
       以致是可以抉擇存亡和出息的”這檔節(jié)目制作方的市場部高層曾經(jīng)總結

2019年之后
       收集選秀周全崛起
       金主與節(jié)目的聯(lián)動加倍慎密據(jù)統(tǒng)計
       三季《青春有你》、四時《青春創(chuàng)造營》
       品牌投放與ip授權相助客戶勻稱20個/季
       偶像選秀節(jié)目吸金能力之強可見一斑

一場聯(lián)合收割粉絲韭菜的亂局

偶像選秀背后的粉絲經(jīng)濟看起來像是“多贏”的游戲平臺推出選手供粉絲篩選
       粉絲用錢和數(shù)據(jù)為選手投票（主如果錢）
       粉絲的投入抉擇了選手的含金量
       平臺經(jīng)由過程錢這個試金石
       測驗出選手的大年夜眾吸收度
       以便為下一步的成長做好計劃；錢也成了粉絲的“夷易近意”
       他們用真金白銀抉擇了什么人能脫穎而出
       能成為被大年夜眾看到的偶像；品牌則經(jīng)由過程節(jié)目與粉絲發(fā)生關聯(lián)
       一方面他們飼養(yǎng)了偶像選秀
       另一方面則經(jīng)由過程粉絲收回資源
       得到收益和品牌增值

然而
       這場游戲卻終極蛻變成一場聯(lián)合收割粉絲韭菜的亂局為了讓還沒有作品的偶像花費大年夜量錢財
       粉絲暗里“集資”推動偶像出道的環(huán)境已并不鮮見集資的來由也是多種多樣
       購買周邊、應援、做數(shù)據(jù)、證實偶像的粉絲購買力等等雖然成長幾年之后
       圈外人對付收集選秀已經(jīng)審美疲憊
       但圈內(nèi)人的狂熱投入?yún)s絲絕不減有人統(tǒng)計
       2018年
       某檔選秀出道選手公開集資金額已跨越4000萬元2020年
       某檔選秀集資總額則高達8900萬元
       此中一位選手的粉絲集資總額就跨越1498萬元

靠“雁過拔毛”平臺收入不菲

有鑒于此
       2020年2月
       宣布的《收集綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準細則》明確規(guī)定：“節(jié)目中不得呈現(xiàn)設置‘費錢買投票’環(huán)節(jié)
       克意向?qū)?、鼓勵網(wǎng)夷易近采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力”但從現(xiàn)實的角度看
       并未杜絕節(jié)目組打擦邊球

“奶票”問題時至今日已經(jīng)愈演愈烈
       除了倒奶還導致了粉絲后援會之間的互相排擠比如選秀節(jié)目普遍在剛開始的階段都是粉絲散投
       也便是說我手上有十多票
       但只能給自己的偶像投2票
       那么余票怎么辦？同一選秀以致不合節(jié)目間（不合的節(jié)目
       同一位金主廣告商）的粉絲會提議換票
       是很普遍的行徑結果每年投票截止后開票
       都邑發(fā)生幾家后援會責備同盟中的另一家騙票——不僅沒有履約幫其他選手投票
       反而一部分賬號偷偷投了自家

“奶票”之外
       還有諸多新弄法應運而生比如主節(jié)目之外
       大年夜量開拓衍生節(jié)目主節(jié)目確鑿是不集資不買票的
       但衍生節(jié)目
       粉絲可以經(jīng)由過程付費增添學員的數(shù)據(jù)值
       為學員爭取小我直播時機
       以及在衍生綜藝中爭取額外的游戲職權而且充值次數(shù)和金額都不設上限有人統(tǒng)計
       今年一檔選秀節(jié)目的榜單剛剛發(fā)出十分鐘
       第一名充值的粉絲就大年夜約投入了15萬元

節(jié)目之外
       專業(yè)為粉絲打榜投票的買賣營業(yè)平臺也來分羹3月14日
       某平臺針對兩檔選秀節(jié)目的四位人氣選手展開限時battle（比拼）
       詳細弄法是
       四位選手的后援粉絲團必要在5小時之內(nèi)比拼集資數(shù)額
       凸顯自己偶像的含金量18：00到23：00
       5小時中
       此中某位選手的后援會合資金額344.53萬元
       排在首位
       整個選手累計集資金額671萬元根據(jù)平臺闡明
       粉絲團展示完實力之后
       集資款可以直接在平臺提現(xiàn)不過請留意
       提現(xiàn)是要歇手續(xù)費的
       “第一天到賬收取1%手續(xù)費
       第十天到賬收取0.86%手續(xù)費
       排隊提現(xiàn)可免手續(xù)費
       但要以詳細排隊光陰為準”
       在第三天到賬”靠動手續(xù)費“雁過拔毛”
       這種平臺活得竟然不錯

那么
       提現(xiàn)之后
       這筆巨款流向何處？有的后援表示
       將了債到粉絲端口
       有的則表示會統(tǒng)一治理為偶像出道鋪路
       有的則卷款跑路今年的某檔選秀節(jié)目選手的后援會就曾發(fā)聲明
       表示因為“過于相信數(shù)據(jù)站”
       導致有人卷款21萬跑路隨后
       除財務組外的后援會所有成員集體卸任
       后援會官博暫時由經(jīng)紀公司職員接手

投票亂象、衍生節(jié)目“發(fā)電”、第三方的集資平臺……這些都不在《收集綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準細則》的規(guī)定之外
       可真的不違規(guī)嗎？

是誰縱容了這些狂熱的粉絲

游戲策劃人馮驥曾經(jīng)頒發(fā)文章
       尖銳地品評游戲研發(fā)團隊
       說他們策劃的事情焦點不是鉆研若何讓游戲更好玩、更富厚
       “而是鉆研若何讓玩家成癮
       讓他們習氣黨同伐異
       以及進行更安然的在線現(xiàn)金活動（賭錢、虛擬物品買賣營業(yè)等）”

如今看看
       這與偶像選秀節(jié)目的邏輯何其相似深陷于選秀節(jié)目的粉絲們?yōu)榱俗约旱呐枷癯龅?BR>       何嘗不是拉幫結派
       對競爭對手的粉絲充溢了敵視
       他們大年夜多是未成年人
       但“為愛發(fā)電”卻動輒都是上萬元的投入對他們而言
       為了瓶蓋上的二維碼倒掉落牛奶
       大概只是需要的就義

你可以用感動、荒唐、狂熱來概括他們的行徑
       但到底是誰縱容了這些狂熱粉絲的行徑？充斥著這些不理智行徑的偶像出道之路
       真的還有什么意義嗎？

文/本報記者 祖薇薇 統(tǒng)籌/滿羿

照相/本報記者 黑建軍

(編輯：孫兒君)