皇冠hg-抖音電商首提＂興趣電商＂，2023年市場(chǎng)規(guī)?；虺?.5萬(wàn)億~

以往消費(fèi)者在線上購(gòu)物，通常是先想到要買什么，然后再進(jìn)行目的性消費(fèi)。4月8日，抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁康澤宇提出了抖音全新的電商形態(tài)——興趣電商。

根據(jù)康澤宇闡釋，興趣電商是一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。

也就是說(shuō)，通過興趣電商，抖音電商可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)其潛在的購(gòu)物需求。用戶并不需要提前決定買什么，刷抖音就像逛街一樣，看到自己喜歡的東西，自然而然就下單了。

康澤宇形象地用自己的一次抖音購(gòu)物經(jīng)歷舉例?？禎捎钫f(shuō)，自己喜歡旅游，經(jīng)常在抖音上觀看旅游達(dá)人們分享的旅拍。偶然一次，他在抖音上看到一款便攜燒水壺的評(píng)測(cè)，這個(gè)燒水壺精致小巧、便于收納、熱水方便，于是立刻下了單。這個(gè)燒水壺成功解決了他對(duì)酒店水壺不衛(wèi)生的擔(dān)憂，從此成了其居家旅行的必備行頭。

康澤宇說(shuō)，如果沒有興趣電商，他很可能就錯(cuò)過了這個(gè)生活的快樂，興趣電商可以告訴我們“生活原來(lái)還可以這樣過”。類似康澤宇這樣的購(gòu)物經(jīng)歷，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在抖音發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，商家在抖音的消費(fèi)者中，85%以上都是新客戶。興趣電商在這之中發(fā)揮了重要作用。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，興趣電商同樣極具價(jià)值，能夠幫助其更精準(zhǔn)地找到自己的消費(fèi)者。以前，如果有一款新的商品，商家需要把它們鋪滿各個(gè)商場(chǎng)、超市的“堆頭”，或者開很多專賣店，聘請(qǐng)很多導(dǎo)購(gòu)員。現(xiàn)在，每一個(gè)直播間，就是一家“品牌旗艦店”、“專賣店”、“精品店”，而且還能快速觸達(dá)全國(guó)用戶。

根據(jù)第三方測(cè)算，興趣電商的GMV到2023年大概會(huì)超過9.5萬(wàn)億。整個(gè)電商行業(yè)會(huì)有越來(lái)越多的參與者轉(zhuǎn)向興趣電商。抖音擁有6億日活躍用戶，興趣推薦技術(shù)更是傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，在興趣電商領(lǐng)域?qū)⒋笥袡C(jī)會(huì)。