亞博vip官網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)版-抖音電商總裁康澤宇提出的＂興趣電商＂，到底是什么？~

什么是抖音電商?抖音電商相對(duì)其他電商平臺(tái)有何特質(zhì)?2021年4月8日，抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁康澤宇在主題演講中回答了這一問(wèn)題。

在演講中，康澤宇首次提出“興趣電商”這一概念，即一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。這也是抖音電商區(qū)別于其他電商業(yè)態(tài)的根本所在。

根據(jù)康澤宇的解釋，興趣電商有點(diǎn)像逛街。早期大眾消費(fèi)時(shí)代，大家是需要什么買(mǎi)什么;后來(lái)大家的生活富裕了，出現(xiàn)了很多shopping mall、精品店，大家去逛街，也沒(méi)有什么特別明確的需求，就是看到什么喜歡就買(mǎi)。

“看到什么喜歡就買(mǎi)”看似簡(jiǎn)單，關(guān)鍵在于讓用戶看到后能夠“喜歡”，即主動(dòng)幫助用戶發(fā)現(xiàn)其潛在需求。這個(gè)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)主要依托于興趣推薦技術(shù)，而這也正是字節(jié)跳動(dòng)眾所周知的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。

人們的生活經(jīng)驗(yàn)也經(jīng)常驗(yàn)證興趣電商的潛力：用戶在刷抖音時(shí)，并沒(méi)有想要買(mǎi)什么，但看到一件商品后，很喜歡，于是就買(mǎi)了。

興趣電商的發(fā)展空間不容小覷。據(jù)商家的反饋，他們?cè)诙兑綦娚痰南M(fèi)者中，85%以上是新客戶。據(jù)第三方測(cè)算，興趣電商的GMV到2023年大概會(huì)超過(guò)9.5萬(wàn)億。整個(gè)電商行業(yè)會(huì)有越來(lái)越多的參與者轉(zhuǎn)向興趣電商。

興趣電商的機(jī)會(huì)大，抖音電商在里面的機(jī)會(huì)也很大。目前，抖音日活躍用戶數(shù)超過(guò)6億，有國(guó)內(nèi)最多的創(chuàng)作者，以及最完善和健康的內(nèi)容生態(tài)體系。康澤宇認(rèn)為，抖音有很大的機(jī)會(huì)把興趣電商做好。

據(jù)了解，抖音電商總裁康澤宇出生于1985年，本科畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)，碩士研究生畢業(yè)于北京大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院。2017年初，康澤宇加入字節(jié)跳動(dòng)，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從0到1，在印度推出了領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)Helo。2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)成立電商部門(mén)，康澤宇任抖音電商總裁。